Chiến dịch “Hứng Lộc Ví Vàng – Tết Triệu Tỷ Phú” của ZaloPay không chỉ đơn giản là một chiến dịch marketing, mà còn là một cuộc cách mạng trong cách thức người Việt đón Tết và lì xì qua nền tảng số. Ra mắt vào dịp Tết Nguyên Đán 2023, chiến dịch này ngay lập tức thu hút sự chú ý của hàng triệu người dùng trên khắp cả nước nhờ vào một sự kết hợp hoàn hảo giữa truyền thống và công nghệ.
Với tổng giá trị giải thưởng lên tới 20 tỷ đồng, ZaloPay không chỉ đem đến niềm vui và may mắn cho người tham gia mà còn xây dựng được một chiến lược marketing cực kỳ hiệu quả và sáng tạo.
Giới thiệu chung
ZaloPay là một trong những ví điện tử hàng đầu tại Việt Nam, nổi bật với khả năng tích hợp tiện ích thanh toán đa dạng và giao diện thân thiện với người dùng.
Chiến dịch “Hứng Lộc Ví Vàng – Tết Triệu Tỷ Phú” được triển khai từ ngày 4/1 đến 15/2/2023, nhằm tạo điểm nhấn trong mùa Tết Nguyên Đán – thời điểm quan trọng cho các hoạt động quảng bá và thúc đẩy sử dụng dịch vụ.
Với tổng giá trị giải thưởng lên đến 20 tỷ đồng, mỗi người chơi sẽ nhận được tối đa 5 bao lì xì miễn phí với giá trị ngẫu nhiên lên đến 2.023.000 đồng/bao; và hàng ngàn voucher mua sắm đến từ các thương hiệu nổi tiếng.
Mục tiêu chiến dịch
- Tăng nhận diện thương hiệu: Đưa ZaloPay trở thành ví điện tử hàng đầu trong tâm trí người dùng trong dịp Tết. Không chỉ dừng lại một công cụ thanh toán thông thường ZaloPay mà còn trở thành một phần không thể thiếu trong mỗi gia đình trong mùa lễ hội.
- Thúc đẩy doanh thu: ZaloPay tận dụng mùa Tết, khi nhu cầu chuyển tiền, thanh toán các dịch vụ trở nên tăng cao, để khuyến khích người dùng sử dụng ví điện tử của mình. Các tính năng như lì xì trực tuyến hay thanh toán hóa đơn ngay trên ứng dụng đã giúp ZaloPay mở rộng cơ hội giao dịch, góp phần đáng kể vào sự tăng trưởng doanh thu trong kỳ nghỉ Tết.
Xem thêm: Phân Tích Case Study Chiến Dịch “Scarecrow” Của Chipotle
- Tạo tương tác khách hàng: Thông qua các trò chơi “Cờ Tỷ Phú” và “Ví Vàng Hứng Lộc”, người tham gia không chỉ được vui chơi mà còn nhận được những phần quà giá trị.
Phân tích chiến lược và kế hoạch triển khai
Ý tưởng cốt lõi chiến dịch
Chiến dịch được xây dựng dựa trên văn hóa lì xì ngày Tết, kết hợp cùng xu hướng số hóa hiện đại. Ý tưởng chính là biến việc lì xì truyền thống thành trải nghiệm số thú vị và phong phú hơn thông qua các tính năng như trò chơi “Cờ Tỷ Phú” và “Ví Vàng Hứng Lộc”.
Thông điệp chính và ý tưởng sáng tạo
- Thông điệp: “Hứng lộc Tết, trở thành tỷ phú.”
- Sáng tạo: Sử dụng các tính năng tương tác cao như thiệp động kèm nhạc, trò chơi tích điểm nhận thưởng, và các chương trình lì xì ngẫu nhiên. Những yếu tố này không chỉ mang lại niềm vui mà còn thúc đẩy người dùng tham gia nhiều hơn.
Thông điệp “Hứng lộc Tết, trở thành tỷ phú” phản ánh chính xác tinh thần của chiến dịch – mang lại may mắn và cơ hội đổi đời trong dịp Tết, đồng thời kết hợp với giá trị thực tế mà ZaloPay đem lại. “Hứng lộc Tết” không chỉ là hình thức lì xì truyền thống mà còn là cơ hội để người dùng có thể nhận được những phần thưởng giá trị qua các hoạt động trên ứng dụng.
Xem thêm: Chiến Dịch “I’m Lovin’ It” Của McDonald’s – Chiến Dịch Để Đời Của Thương Hiệu
Thông qua khẩu hiệu này, ZaloPay mong muốn khẳng định rằng người dùng có thể “trở thành tỷ phú” không chỉ về mặt tài chính mà còn về những trải nghiệm, niềm vui và sự kết nối trong dịp Tết. Đây là một cách tiếp cận thông minh để kết nối truyền thống với công nghệ, tạo ra sự hứng thú và sự tham gia mạnh mẽ từ người dùng.
Một trong những sáng tạo nổi bật chính là việc sử dụng thiệp động kèm nhạc, nơi người dùng có thể gửi những lời chúc Tết qua hình thức hiện đại, đầy màu sắc và ấn tượng. Thiệp động này đi kèm với nhạc Tết, tạo ra sự sinh động và gần gũi.
Kênh truyền thông và phương tiện
Chuỗi trò chơi trên ứng dụng ZaloPay “Tết Triệu Tỷ Phú”
Gồm 01 hoạt động chính có tên gọi Ví Vàng Hứng Lộc & 3 hoạt động đi kèm: thu thập các mảnh ghép và voucher khuyến mãi cùng Cờ Tỷ Phú, nâng cấp cơ ngơi cùng Nhà Tỷ Phú và Chọn Mặt Gửi Vàng.
Ngoài ra, trò chơi tích điểm nhận thưởng là một yếu tố quan trọng giúp người tham gia cảm thấy hứng thú hơn với chiến dịch. Các trò chơi như “Cờ Tỷ Phú” không chỉ tạo ra sự vui nhộn mà còn khiến người dùng cảm thấy họ có thể nhận được những phần thưởng giá trị ngay lập tức, tạo sự hấp dẫn và sự cạnh tranh nhẹ nhàng giữa những người tham gia.
Xem thêm: Phân Tích Case Study Chiến Dịch “Reclaim the Flame” của Burger King
Cuối cùng, chương trình lì xì ngẫu nhiên là một yếu tố thú vị giúp khuyến khích người dùng tiếp tục tham gia. Thông qua việc lì xì trực tuyến và nhận thưởng ngẫu nhiên,
ZaloPay không chỉ mang lại sự bất ngờ mà còn tạo ra cảm giác phấn khích và mong chờ cho người dùng.
Quảng cáo
Quảng cáo trên các kênh lớn như VTV, YouTube, nhấn mạnh giá trị giải thưởng lớn và các hoạt động thú vị của chiến dịch.
Ngoài ra, ZaloPay còn gây sự chú ý mạnh mẽ khi ra mắt video ngắn “Chị em cà khịa – CÁI NẾT HỨNG TẾT” kết hợp cùng Huỳnh Lập và Chị Ca Nô. Với nội dung hài hước, duyên dáng và đầy tính giải trí, video này nhanh chóng thu hút sự chia sẻ rộng rãi trên các nền tảng mạng xã hội, góp phần giúp chiến dịch của ZaloPay trở nên viral, lan tỏa mạnh mẽ và thu hút đông đảo sự chú ý từ cộng đồng mạng.
Cách tiếp cận đối tượng mục tiêu
Chiến dịch nhắm vào giới trẻ và người dùng công nghệ, sử dụng dữ liệu hành vi để tạo nội dung cá nhân hóa. Đặc biệt, các hoạt động tập trung vào việc tăng tính tương tác và khuyến khích chia sẻ trên mạng xã hội.
Kết quả và thành công của chiến dịch
- Hơn 20 triệu lượt tiếp cận, vượt xa mục tiêu ban đầu.
- Ghi nhận hơn 10 triệu lượt tương tác, đặc biệt là qua trò chơi “Ví Vàng Hứng Lộc.”
- Tăng 70% giao dịch qua ZaloPay trong mùa Tết.
- Đại diện ZaloPay cho biết: “Chiến dịch đã giúp chúng tôi gắn kết với khách hàng và mang đến trải nghiệm số hóa độc đáo”
Xem thêm: Phân Tích Case Study “Is Pepsi OK?”
Bài học rút ra
- Tận dụng văn hóa truyền thống: ZaloPay đã khéo léo kết hợp những thói quen truyền thống của người Việt trong dịp Tết như lì xì và chúc Tết, biến chúng thành những trải nghiệm mới mẻ và đầy sáng tạo. Thay vì chỉ thực hiện các phong tục truyền thống theo cách thông thường, ZaloPay đã mang đến một cách thức lì xì và gửi lời chúc qua nền tảng số, tạo sự khác biệt.
- Sáng tạo nội dung: Các tính năng như thiệp động kèm nhạc và trò chơi tích điểm nhận thưởng không chỉ là công cụ để tương tác mà còn tạo ra những trải nghiệm đáng nhớ. Thiệp động không chỉ đơn thuần là một hình thức chúc Tết, mà còn được “làm mới” qua âm thanh và hình ảnh vui nhộn, tạo nên một không khí Tết phấn khởi. Các trò chơi, như “Cờ Tỷ Phú” và các chương trình lì xì ngẫu nhiên, không chỉ thu hút sự tham gia mà còn khiến người dùng cảm thấy có cơ hội nhận thưởng bất kỳ lúc nào.
Xem thêm: Phân Tích Case Study Chiến Dịch “Whopper Detour” Của Burger King
- Tích hợp đa kênh: ZaloPay không chỉ giới hạn chiến dịch trên một kênh duy nhất mà thay vào đó đã kết hợp hài hòa giữa các nền tảng truyền thống và số hóa để tối đa hóa hiệu quả. Ví dụ, video ngắn “Chị em cà khịa – CÁI NẾT HỨNG TẾT” kết hợp với Huỳnh Lập và Chị Ca Nô là một phần quan trọng của chiến dịch trên mạng xã hội. Nội dung hài hước và dễ tiếp cận giúp video nhanh chóng viral và tiếp cận được nhiều người dùng hơn.
Kết luận
Chiến dịch “Hứng Lộc Ví Vàng – Tết Triệu Tỷ Phú” là một ví dụ điển hình về cách tận dụng sáng tạo và công nghệ để đổi mới trải nghiệm truyền thống. Với thông điệp ý nghĩa, cách triển khai thông minh và kết quả ấn tượng, chiến dịch đã góp phần định hình vị thế của ZaloPay trong ngành ví điện tử.
0 Lời bình